グーグルアドワーズやオーバーチュア(Yahoo)といったPPC広告ですか？

　メールマガジンやバナー等の広告ですか？

　SNSやブログを用いたマーケティングですか？

　それとも外部の企業に完全にまかせっきり、もしくはほったらかしですか？

こういった広告に関しては、ある程度直ぐに結果が出てくるため、

ネットでビジネスをしている方なら殆どが取り入れているでしょう。

ただし、 「クリック数を成果と見なす」「露出数(pv)を成果と見なす」ので、

使った費用に対して “本当に利益は出ているのか” という観点から

効果をきっちり測定・評価する必要があります。

特に最近は１クリック当たりの広告単価が上がりすぎて

赤字になるケースが増えていますし、

2009年に入ってからは、PPC広告の審査が通らなかったり、PPC広告の掲載自体が

停止されてしまうケースも目立ってきています。（グーグルスラップ等）

以前はそんなことが少なかったのですが、最近では

アドワーズやオーバーチュアの広告枠について、インターネットを使う一般の消費者が

「広告」だと認識してしまっているというデータもあります。

短期で売上を増やす為には、広告は必要不可欠ですが、

・広告が止まった場合等、緊急事態に対するリスクヘッジの手段として

・広告よりコストパフォーマンスが高いアクセス集めの手法として

Yahoo！等検索サイトでの上位表示対策（SEO）がますます重要になってきています。

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　特定の金融情報に特化したサイトを運営しています。

　サイトの広告収入・アフィリエイト収入がメインです。

　今まではずっとPPCでサイトにアクセスを流していて十分に元が取れていました。

　単価の高い商品の成約率もわりと高かったため、そこそこ収益も安定していました。

　所が昨年末から状況が一変しました。

　不況のせいか広告主が減り、単価の高い商品の成約率も一気に下がってきました。

　その上、PPC単価がだんだん高騰してきて、ついに赤が出るようになってしまいました。

　PPCでは割が合わないため、他のアクセスアップの手段を探しているうちに知ったのが

　このプレミアムオールドドメインのSEOサービスです。

　最初はPPCと併用していましたが、SEOだけで十分なアクセスが集まるようになった

　ので、今はPPCを止めて完全にサイトの上位表示対策だけでまわせています。

ＨＰがYahoo！において上位に表示されるようになると、

本当に必要な情報をキーワードで検索してくる人がサイトに訪れるため、

PPC広告の３～５倍程度は成約率がアップすると言われています。

広告のように、経費がかさまないと言う事もメリットですが、

SEO対策における最大のメリットとは、ＨＰが上位に掲載されて

認知度が上がり、サイトの信用力が高まると言う事です。

“Yahoo！が上位に表示しているのだから、このサイトは信頼出来るに違いない“

と思われるんですね。

ショップやレストラン等、店舗型のビジネスと同じ発想です。

どれだけいい商品があっても、お客様が来なければ売れないため、

店舗の場合は商品よりも先にまず「立地」が最も重要な要因となります。

そして、いい立地で商売をすれば、お客さんも「ここに出店出来る

くらいだから優良な店舗に違いない」と判断してくれるわけです。

検索がますます重要視されている現代のインターネットビジネスにおいて、

検索順位があがると言う事は、ネット上の「稼げる立地」を確保する事 と同じです。

掲載を停止した瞬間に露出がなくなってしまう広告とは違い、検索エンジンに表示された

ウェブサイトは継続性があるため、【お客さんが訪れるＨＰ】というのは、

インターネット上に作った資産である、と言えるわけです。

したがって、長期的に商品やサービスを売ろうと考えているのであれば、

検索エンジン対策（SEO)は最も戦略的、かつ効果の大きい手段だと言えますし

これからますます盛んになってくるでしょう。

SEOとはSearch Engine Optimizationの略で、“検索エンジン最適化”と日本語では言いますが、

この訳がちょっと難しそうでとっつきにくそうな印象を与えているかもしれません。

しかし、実際には、強引な手法や裏技、スパム行為を行わないようにし、

シンプルに王道の手法だけを取り入れようとすれば、案外簡単なものです。

まず、SEO対策は主に「内部要因」と「外部要因」に分かれます。

 
内部要因とは

内部要因とは、ウェブサイトが書かれているHTML言語の書き方（文法）や構造、

ウェブサイトのタイトルやタグの内容、キーワードの比率や配置されている場所等、

文字とおりWEBサイトの内部的な要因のことを指します。対策は比較的容易です。

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外部要因とは

外部要因とは、WEBサイトの外部からの評価のことで、良質なサイトから受ける

“被リンク”の質や数、キーワードと自分が相手に送る“発リンク”の数等が関係します。

中でも、他のWEBサイト（別ドメイン）からのリンク、特にその質に大きく影響されます。

既にウェブサイトがあると言う事は、その制作者やHTMLを少しかじった人であれば

内部要因については対応が可能であると言う事を意味します。

一方、外部要因というのは、文字とおり「外部からの評価」ですから、

サイト運営側だけではコントロールしにくい、難しい部分になるわけです。

この外部要因に関して、Yahoo！等の検索エンジンで上位表示させる為には、

検索エンジンからの「信頼」を上げる必要がありますが、

その為には、検索エンジンがチェックしている、

について対策を実施する事が一番の近道です。

具体的には、優良なサイトから十分な被リンクを受ければいいわけです。

ただし、そういった優良なサイトからのリンクを獲得するには、通常であれば

多大な ”手間と費用” が必要になる上、信用を獲得するのに時間もかかります。

その難易度が高い部分を解決するのが、

信用力のあるプレミアムオールドドメインを使ったSEOと言う事になります。